SEO・SEMに関する用語集
アクセスログ
アクセスログとは、Webサーバの動作を記録したもの、サーバーに残された訪問者の足取りのことをいいます。アクセス元のIPアドレス、アクセス元のドメイン名、アクセスされた日付と時刻、アクセスされたファイル名、リンク元のページのURL、訪問者のWebブラウザ名やOS名、処理にかかった時間、受信バイト数、送信バイト数などが記録されます。
アクセス解析
アクセス解析とは、アクセスログを分析することにより、現状のサイトの問題点や特徴・強みなどを把握することをいいます。広告測定、コンバージョン分析、SEO分析、導線分析、アクセス数の増減分析、行動パターン分析といった様々な目的があります。
アクセス解析ツール
アクセス解析ツールとは、アクセス解析を行うためのツールのことをいいます。アクセス解析ツールによって、アクセス解析を行なうことができます。アクセス解析、アクセスログを分析することにより、現状のサイトの問題点や特徴・強みなどを把握したり、広告測定、コンバージョン分析、SEO分析、導線分析、アクセス数の増減分析、行動パターン分析といった様々な分析から、Webサイトの効果測定を実施できるアクセス解析ツールがあります。
アドセンス（Google AdSense）
アドセンスとは、グーグルアドセンスのことで、グーグル社が提供しているインターネット広告の一種をいいます。Webページのコンテンツにあわせて広告を表示させ、その表示されている広告がクリックされると、サイト運営者に報酬が支払われる仕組みです。グーグルアドセンス広告（Google AdSense）が正式名称になります。
アドランク
アドランクとは、Googleアドワーズ広告（Google AdWords）で、広告の掲載順位を決める要素となる値、品質スコアのことをいいます。アドランク ＝ 上限クリック単価 × クリック率 で算出されます。掲載順位に影響し、クリック単価が低くてもアドランクが高ければ上の順位で掲載されたり、アドランクが低いとクリック単価を高く設定しても下位で掲載されることもあります。
アドワーズ（Google AdWords）
アドワーズとは、グーグルアドワーズ広告のことをいいます。その提携サイトの検索結果ページの横または上に、広告主の広告を表示するリスティング広告（検索連動型広告/PPC広告/キーワード広告）のことです。グーグルアドワーズ広告（Google AdWords）が正式名称になります。
アフィリエイト
アフィリエイトとは、提携先サイトやメールマガジンにバナーリンクやテキストリンクを掲載してもらい、閲覧者がそのリンクを経由して会員登録したり商品を購入したりすると、リンク元サイトの主催者に報酬が支払われるという広告手法をいいます。アフィリエイトとは直訳すると、「提携する」という意味です。
アルゴリズム
アルゴリズムとは、コンピュータを使ってある特定の目的を達成するための処理手順のことをいいます。SEO分野で使われるアルゴリズムの意味は、順位を決定するためのルールのことです。
インターネット広告
インターネット広告とは、インターネットを使った広告のことで、オンライン広告とも呼ばれます。よく知られているのは、バナー広告（広告媒体となるWebサイトに、広告主のサイトへのリンクを設定した画像を掲載する）や、メール広告（メールマガジンに広告主のWebサイトの宣伝を掲載する）などの手法があります。
インデックス
インデックスとは、Webページの内容について、何について書かれているかの見出しのことをいいます。
インバウンドリンク
インバウンドリンク（被リンク）とは、外部ドメインからのリンクのことをいいます。
インプレッション
インプレッション（impression）とは、広告の効果を計る指標の一つで、広告の表示回数（露出回数）のことです。例えば、リスティング広告（検索連動型広告/PPC広告/キーワード広告）で入札しているキーワードが検索され、その広告が1回表示されることを1インプレッションといいます。
エントリーフォーム最適化
エントリーフォーム最適化（EFO/Entry Form Optimization）とは、エントリーフォームをコンバージョン率を上げるために考えられた作りにすることをいいます。LPO（ランディングページ最適化）や、SEO（検索エンジン最適化）のように、エントリーフォーム（入力フォーム）を最適化すること。エントリーフォームの良し悪しによって、実際のお問合せや資料請求数などのコンバージョン数が大きく変わってくる場合が多く、エントリーフォームは非常に重要なページなのです。
オーガニックサーチ（自然検索）
オーガニックサーチとは、自然検索のこと（広告は含まない）をいいます。ロボット型サーチエンジン（クローラー型サーチエンジン）によって判定される検索のことです。
オーバーチュア（Overture）
オーバーチュアとは、オーバーチュア スポンサードサーチ（Overture）の略称のことです。
オーバーチュア スポンサードサーチ
オーバーチュア スポンサードサーチ（Overture）とは、Yahoo! JAPAN、エキサイトやMSNをはじめ、提携パートナーサイトの検索結果ページの上位に、広告主の広告を情報を表示するリスティング広告（検索連動型広告/PPC広告/キーワード広告）のことです。
オープンディレクトリ
オープンディレクトリとは、世界中のボランティアが共同で制作しているWebディレクトリのことです。ODP（Open Directory Project）として知られており、Googleも採用しているディレクトリ型検索エンジンのことをいいます。一般的には、DMOZの名称でも知られています。
オンライン広告
オンライン広告とは、インターネットを使った広告のことで、インターネット広告とも呼びます。
キーワード
キーワードとは、検索キーワードのことをいいます。検索エンジンの検索窓に入力する単語やフレーズのことです。
キャッシュ
キャッシュとは、データを一時的に蓄積・補完して再利用することをいいます。使用頻度の高い大量のデータを高速な記憶装置に蓄積しておくことで、使用するときに高速化でき、無駄をはぶくことのできる仕組みです。
クッキー（Cookie）
クッキー（Cookie）とは、過去にWebサイトを訪問したユーザーをWebサイト側で識別・認証するために使う文字列のことをいいます。ユーザーが特定のWebサイトを初めて閲覧した際に、Webコンテンツとともにブラウザが受信して、パソコンのハードディスクにテキスト・ファイルとして保存されます。クッキー（Cookie）にはユーザに関する情報や最後にサイトを訪れた日時、そのサイトの訪問回数などを記録しておくことができます。
クリエイティブ
クリエイティブとは、検索エンジンの検索結果画面に表示される、リスティング広告の広告文のことです。一般的には広告素材全般のことを指します。
クリックスルー
クリックスルーとは、リスティング広告やバナー広告などのリンクをクリックすることによって、リンク先のページにジャンプした回数のことです。
クリックスルーレート（CTR）
クリックスルーレート（CTR（Click Through Rate）とは、広告が表示された回数（インプレッション）に対し、何回のクリックがあったか（何件のサイト流入があったか）を示す数値のことをいいます。クリック率と同じ意味です。クリック数÷インプレッション数で算出します。
クリック課金
クリック課金とは、1回クリックされるごとに課金され、その料金を払う広告のことをいいます。リスティング広告が代表的な例になります。
クリック単価
クリック単価とは、1クリックあたりに支払う金額のことです。
クリック率（CTR）
クリック率（CTR/クリック・スルー・レート）とは、広告の効果を計る指標の一つで、広告がクリックされる割合のことです。
クローラー
クローラーとは、検索エンジンが持もっているWebページのデータ取得プログラムのことをいいます。クローラーが上手くサイト内を循環できるようにしたり、頻繁に訪れるようにすることもSEO対策では重要なのです。
クローラー型検索エンジン
クローラー型検索エンジンとは、クローラー（ロボット）と呼ばれるプログラムにより、自動でWebページを収集する検索エンジン（サーチエンジン）のことをいいます。代表的なものに、Googleがあります。
クローラー対策
クローラー対策とは、クローラー（ロボット）がサイト内をスムーズに迷わず巡回できるように、サイト構造をシンプルにすることをいいます。SEO対策上も、複雑な構造のページは、テキスト情報が適切にインデックス化されない場合もあるため、ページをシンプルにデザインすることが重要なのです。
グーグル（Google）
グーグル（Google）とは、Google社が運営している検索エンジンの一つです。アメリカやヨーロッパでは、Yahoo!に比べ、Googleの利用率が高く、検索速度や精度、検索結果の豊富さには定評があるのが特徴です。最近では、Google Earth(Google アース）や、Google Maps（Google マップ）など数多くのサービスを立ち上げ、話題になっています。
グローバルナビゲーション
グローバルナビゲーションとは、Webサイトの全ページに共通して存在するコンテンツメニューのことをいいます。
検索エンジン（サーチエンジン）
検索エンジン（サーチエンジン/Search Engine）とは、インターネット上で公開されているWebページの情報を収集して整理し、ユーザーが検索したキーワード等に合致したWebページのURLを示すしくみのことをいいます。検索エンジンには、人手でページを分類しカテゴリーへ収録する「ディレクトリ型検索エンジン」と、専用のアプリケーションソフトによりページを自動的に収集・解析する「ロボット型検索エンジン（クローラー型検索エンジン）」があります。
検索エンジン最適化（SEO対策）
検索エンジン最適化（SEO対策/サーチエンジン最適化）とは、Googleなどに代表されるロボット型の検索サイトで検索した結果、自社Webサイトが上位に表示されるようにする手法のことをいいます。自社のWebサイトが上位に表示されるようホームページを改善する検索エンジン対策（SEO対策）が非常に重要になってきています。リスティング広告と並び、SEM(検索エンジンマーケティング）の重要な一翼を担っています。
検索エンジンマーケティング （SEM）
検索エンジンマーケティング（SEM）とは、SEO（検索エンジン最適化）やリスティング広告などの検索エンジン関連のマーケティングを総称するもので、検索エンジンから自社のWebサイトへの訪問者を増やすマーケティング手法のことをいいます。「キーワードを入力した人」＝「情報を探している人」なので、検索エンジンの検索結果ページから自社のWebサイトを訪れる人は、確度の高い見込み顧客である可能性が高いといえます。そこでSEMは、非常に効果的なマーケティング活動と言うことができます。
検索キーワード
検索キーワードとは、検索エンジンの検索窓に入力する単語やフレーズのことをいいます。
検索サイト
検索サイトとは、Yahoo!やGoogleなどに代表されるような、インターネットで公開されている様々な情報を、キーワードなどを使って検索することできるWebサイトのことをいいます。
検索ロボット
検索ロボットとは、クローラー（ロボット）のことで、検索エンジンが持っているWebページのデータ取得プログラムのことをいいます。検索ロボットが上手くサイト内を循環できるようにしたり、頻繁に訪れるようしたりにすることもSEO対策では重要なのです。
検索連動型広告
検索連動型広告とは、Yahoo!やGoogleなどの検索サイトの検索結果において、事前に設定したキーワードに応じてテキスト広告を表示させる広告手法のことをいいます。リスティング広告と同じ意味です。
コンバージョン
コンバージョンとは、商品・サービスに興味、関心を持ってサイトに訪れたサイト訪問者（ユーザー）がWebサイトにアクセス後、自社サイトの目的につながるアクションのことで、これを一般的にコンバージョンと言います。SEM・SEOは、このコンバージョンを高めるための手法と言えます。
コンバージョンカウンター
コンバージョンカウンターとは、コンバージョン数を測定、トラッキングするツールのことをいいます。
コンバージョン率（コンバージョンレート/CVR）
コンバージョン率（コンバージョンレート/CVR）とは、サイト訪問者のうちコンバージョンに至った割合のことをいいます。コンバージョン数÷ページアクセス数で算出します。
広告掲載順位
広告掲載順位とは、リスティング広告で掲載される順位のことをいいます。当然順位が高ければ高いほど、クリックされやくすなります。
スパムメール
スパムメールとは、インターネット上で手に入れたメールアドレスに向けて、営利目的のEメールを無差別に大量配信することをいいます。
スプリットテスト
スプリットテストとは、ページやクリエイティブを変更する効果を測定するためのテスト手法のことをいいます。既存のデザインやプロセス（資料請求フォームなど）と、変更を加えたものを比較し、どちらのパターンがより効果的かを比較するというものです。
スポンサードサーチ
スポンサードサーチとは、Yahoo!傘下のOverture(オーバーチュア)社が提供している、検索キーワードに連動して表示されるリスティング広告サービスのことをいいます。スポンサードサーチは、Google社のGoogle AdWords広告(アドワーズ)とほぼ同様のサービスです。
スモールワード
スモールワードとは、検索数のあまり多くないキーワードのことをいいます。専門用語や2～3語検索、コアターゲット、想定が難しいキーワードは、スモールワードと呼ばれます。反対の意味として、ビックワードという言葉があります。
セッション
セッションとは、Webサイトを訪れたユーザがサイト内で行なう一連の行動のことをいいます。ビジットとも表現します。
ソース
ソースとは、Webサイトの表示元となるテキスト情報のことをいいます。Webサイトを開き、右クリックし、「ソースの表示」をクリックするとソースを確認することができます。
相互リンク
相互リンクとは、Webサイト同士が互いにリンクをはり合うことをいいます。SEO対策として、相互リンクは非常に重要な要素と知られています。
タイトル説明文
タイトル説明文とは、検索エンジンの検索結果画面に表示される、リスティング広告（検索連動型広告/PPC広告/キーワード広告）の広告文のことをいいます。このタイトル説明文を見て、ユーザーはクリックします。
タグ
タグとは、あらかじめ定められた特殊な記法により文書に埋め込む形で記述される付加情報のことをいいます。
直帰率
直帰率とは、Webサイトに訪問した人が、入口ページとなった最初の1ページだけを見て、サイトから離脱してしまう割合のことです。アクセス解析ツールによって、直帰率を知ることができます。
ディレクトリ型検索エンジン
ディレクトリ型検索エンジンとは、人手によりWebサイトをカテゴリーに分類、整理する検索エンジン（サーチエンジン）のことをいいます。Yahoo!が代表的なディレクトリ型検索エンジンです。
トラックバック
トラックバックとは、ブログの機能の一つで、別のブログへリンクを張った際に、リンク先の相手に対してリンクを張ったことを通知するしくみのことをいいます。
ドメイン
ドメインとは、インターネット上に存在するコンピュータやネットワークにつけられる識別子のことです。インターネット上の住所のようなもので、ドメイン名に同じ物はなく、たった一つしか存在しません。
バナー広告
バナー広告とは、Webページ内に設けられた定型の広告スペースにGIFやFlashで画像を表示している広告をいいます。単にバナーとも呼ばれるインターネット広告の一種で、最も一般的なインターネット広告です。
パナマ
パナマ（Panama）とは、オーバーチュア社が提供するリスティング広告「スポンサードサーチ」の新しいシステム（2007年春に移行）のことです。
ビジット
ビジットとは、Webサイトを訪れたユーザがサイト内で行なう一連の行動のことをいいます。セッションと同じ意味になります。
ビックワード
ビックワードとは、検索数の多いキーワードのことをいいます。一般的な名称、広範囲なターゲット、想定しやすいキーワードがそれにあたります。
被リンク
被リンク（インバウンドリンク）とは、外部ドメインからのリンクのことです。SEO対策には最も効果があると言われています。
品質インデックス
品質インデックスとは、オーバーチュア社の新スポンサードサーチ（パナマ）で広告掲載順位を決める要素の一つで、広告のクオリティ（品質）を相対的に表すものです。
ブラウザ
ブラウザとは、Webページ等を表示・閲覧するためのアプリケーションソフトのことです。代表的なものに、Internet Explorer、Firefoxなどがある。
ブログ
ブログ(blog)とは、ウェブログの略で、一般的には時系列で並べられた記事とそれに関するコメントが定期的に更新される、日記的なサイトの総称のことをいいます。
プッシュ型広告
プッシュ型広告とは、広告主側から発信する広告のことをいいます。受け手に対して広告主側の意思で送信・配信できるため、攻めの広告となります。メール広告がその一例です。
プル型広告
プル型広告とは、受け手側が広告主の発信している広告を、能動的に取得しに行くことができるタイプの広告のことをいいます。バナー広告やリスティング広告もプル型広告と言えます。
ページビュー（PV)
ページビュー（PV)とは、Webページが開かれた数字のことをいいます。Webサイトの訪問者のブラウザにWebページ（HTML文書)が1ページ表示されるのが1ページビュー（PV)である。
ページランク
ページランク（Page Rank）とは、Webページの重要度の判定技術、また算出された各Webページの重要度の指数のことをいいます。Google社が開発し、自社の検索エンジンに搭載しています。
ペイ・パー・クリック広告（PPC広告）
ペイ・パー・クリック広告（PPC広告/Pay Per Click）とは、リスティング広告のことで、Yahoo! JAPANやGoogleなどの検索サイトの検索結果において、事前に設定したキーワードに応じてテキスト広告を表示させる広告のことをいいます。SEMの1つの手法で、リスティング広告と同義語となります。
ペイドリスティング
ペイドリスティング（検索連動型広告/PPC広告/キーワード広告）とは、リスティング広告のことをいいます。
ポータルサイト
インターネットにアクセスするときに、インターネットの入り口・玄関口となる、巨大なWebサイト。主に検索エンジンやリンク集などを中心としている。あわせて、様々なサービスを提供することにより、利用者の増加を図っている。ニュースや株価などの情報提供サービス、ブラウザから利用できるWebメールサービス、電子掲示板、チャットなど、ユーザがインターネットで必要とする機能をすべて無料で提供して利用者数を増やし、リスティング広告などの広告や電子商取引仲介サービスなどで収入を得るサイトのことをいう。
ポストクリック
ポストクリックとは、Web広告をクリックして、広告主サイトに飛んだ後のユーザー行動のことをいいます。
マルチバリエイトテスト
マルチバリエイトテストとは、画像、テキスト、ボタン、ヘッダーといったWebページの構成要素を、個々のサイト訪問者に対して動的に入れ替えながら表示し、どの組み合わせが最も効果的なのか（アクション率が上がるのか等）をテストし、最適な組み合わせを見つけ出すことをいいます。
ミラーサイト
ミラーサイトとは、インターネット上で、あるWebサイトとまったく同じ内容を持つ「複製」サイトのことをいいます。
メール広告
メール広告とは、メールマガジンに広告主のWebサイトの宣伝を掲載する広告のことです。インターネット広告のひとつです。
メタタグ（METAタグ）
メタタグ（METAタグ）とは、WebページのHTMLファイル内の<HEAD> </HEAD>内に記述できる特定のHTMLタグのことです。検索エンジンのロボットに対して、そのWebページの情報として伝えたい情報を特定化することが可能です。メタタグ（METAタグ）内に、重要なキーワードや関連ワードを記述してSEO対策効果を上げるという活用法として知られています。
ヤフージャパン（Yahoo! JAPAN）
ヤフージャパン（Yahoo! JAPAN）とは、Yahoo!社が運営する日本向けポータルサイトのことです。日本では最大手のポータルサイトで、利用者が最も多いことで知られています。人の手でページを分類し、カテゴリーへ収録する「ディレクトリ型サーチエンジン」が中心となっている。
ユーザビリティ
ユーザビリティとは、Webサイトなどの使いやすさのことをいいます。目的のWebページを迷わず見つけられることや、セミナー申込みなどの目標の操作を完了するまでに費やした労力などもユーザビリティの指標となります。Webサイト構築にはデザインよりもユーザビリティが重要になってきます。
ユニークユーザー
ユニークユーザーとは、ある一定の期間内に、Webサイトに訪れた重複のないユーザー（人）の数のこと。同じ1人のユーザーが同じWebサイトを何度訪れても、ユニークユーザーは1人と数える。ページビュー（PV）や訪問回数（ビジット）といったアクセス件数に比べ、インターネットユーザの中にそのWebサイトに興味を示している人がどれくらいいるのか、人気なのかを判断することができる指標の1つである。
ランディングページ(LP)
ランディングページ(LP)とは、Webサイトの訪問者がWeb広告など外部からのリンクをクリックした際に、最初に表示されるページのことをいいます。
ランディングページ最適化（LPO）
ランディングページ最適化（LPO/Landing Page Optimization）とは、ランディングページを工夫し、訪問者が資料請求、問合せ、セミナー申込み、会員登録や商品購入といった自社サイトの目的につながる何らかのアクションを行う割合(コンバージョンレート)を高める手法のことをいいます。
リスティング広告
リスティング広告（検索連動型広告/PPC広告/キーワード広告）とは、Yahoo! JAPANやGoogleなどの検索サイトの検索結果において、事前に設定したキーワードに応じてテキスト広告を表示させる広告のことをいいます。SEMで最も有名な手法の一つです。リスティング広告の代表的なものは、Yahoo! JAPANなどに広告を出すOverture社のオーバーチュア スポンサードサーチ（Overture）と、Google社のGoogle アドワーズ広告（Google AdWords）がある。
リファラー
リファラーとは、あるWebページのリンクをクリックして別ページに移動したときの、リンク元のWebページのことをいいます。
ログ
ログとは、アクセスログのことで、Webサーバの動作を記録したもの、サーバーに残された訪問者の足取りのことをいいます。
ログ解析
ログ解析とは、アクセスログを分析することをいいます。これにより、現状のサイトの問題点や特徴・強みなどを把握することができます。アクセス解析と同じ意味になります。
ログ解析ツール
ログ解析ツールとは、ログ解析を行うためのツールです。
ロボット
ロボットとは、クローラーのことで、検索エンジンが持もっているWebページのデータ取得プログラムのことをいいます。ロボットが上手くサイト内を循環できるようにしたり、頻繁に訪れるようにすることもSEO対策では重要です。
ロボット型検索エンジン
ロボット型検索エンジンとは、ロボット（クローラー）と呼ばれるプログラムにより、自動でWebページを収集する検索エンジン（サーチエンジン）のことをいいます。代表的なものに、Googleがあります。
ロングテール
ロングテールとは、オンラインショップなどEC（電子商取引）サイトなどで、少しずつしか売れないニッチな商品の売上げを全て合計すると、総売上げのかなりの比率を占める現象のことをいいます。ロングテールを狙うことがとても重要になってきます。
